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      2019年03月27日“(马赛克)中年”小米之烦恼

         日期:2019-03-27     来源:钛媒体APP    浏览:63    
      核心提示:十环网摘要:图片来源@视觉中国文|熊出墨请注意频繁调整业务版块,凸显了小米对未来充满不确定性的焦虑。简约时尚小客...。

      图片来源@视觉中国

      文|熊出墨请注意

      频繁调整业务版块,凸显了小米对未来充满不确定性的焦虑。
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      近日,小米推出推出短视频APP“朕惊视频”,进军短视频、直播领域。随后,引来不少业界人士的质疑,小米主营业务是手机和智能硬件,此次贸然进入短视频红海领域并不是明智之举。

      不过,从小米目前的处境来看,其面临着市值下滑,公司定位不明确等诸多问题。小米一直想增加互联网业务的比例和营收,在外界看来,它却更像一家硬件公司。本次试水短视频也是对?#32422;?#22788;境的不满,希望寻找更多的可能性。

      业务调整的焦虑

      2018年,小米IPO成为全年的热门话题之一。2018年7月9日,小米正式登陆港交所IPO,发行价为17港元,上市时市值为470亿美元。上市后股票呈现整体下滑的趋势,截止2019年3月26日,股价收于11.10港元,不到9个月,市值已经蒸发三分之一。

      小米股价一路下跌,?#29615;?#38754;是由于资本市场对其股价并不看好;另?#29615;?#38754;,从小米的?#31080;?#26469;看,其营收主要靠手机和硬件,如果按硬件公司来计算市值,小米难以支撑470亿美元的市值。

      为此,小米需要不停地拓?#36141;?#20114;联网相关的业务,摆脱“硬件公司”的帽子,以期获?#31859;时?#24066;场的认可,进而扭转股票一路下滑的颓势。

      2018年,短视频飞速发展,这一年,以抖音和快手为首的短视频,取得了非常好的成绩。它们在移动互联网红利下沉?#28966;?#22823;三四五线城市和县域市场的大背景下,成为最大的用户收割机之一。由于抖音的快速增长,甚至引发了张一鸣和马化腾在朋友圈互怼的口水战。

      看到抖音、快手在去年取得了不错的业绩,小米也想加入短视频战场,收割下沉市场的用户红利。可是,商场如战场,既有新人笑,也有旧人哭,而?#39029;?#21151;者寥寥数几,失败者数不胜数。

      或许小米也明白这个道理,但是小米愿意一试,也是无奈之举。毕竟,移动互联网红利逐渐消失殆尽,在短视频大市场还有一定红利的背景下,它期望?#32422;?#20063;是其中一个?#20197;?#20799;。

      据小米最新公布的?#31080;?#25968;据显示,2018全年实现总营收1748亿元,相比此前格力披露的业绩预告,其2018年营业总收入为2000-2100亿元。?#35789;?#25353;照格力总营收预期的下限,小米也比格力少250亿元。

      由此可见,雷军与董明珠在2013年12月立下5年赌约之期已到,雷军要输给董明珠10亿元。当时,雷军敢与董明珠打赌是因为那时小米的增速较快,高于格力,如今增速已经放缓许多。

      2月26日,小米宣布了继去年9月成立集团组织部、?#25991;?#37096;以来,规模最大的一次组织架构调整。其中,小米再次对互联网业务进行组织架构调整,新成立互联网五部。?#21496;伲环?#38754;说明小米准备大力发展互联网业务,另?#29615;?#38754;也说明对自身市值下跌,业务结构不合理的焦虑。

      1月10日,小米开展了2019年的首次发布会,除了发布红米Note 7新机外,还正式宣布红米全面独立,并任命刚加入小米的前金立集团副总裁卢伟冰负责红米品?#39057;恼?#20307;决策。

      众所周知,小米手机主打性价比,红米系?#24184;?#20026;价格低而受到市场欢迎,也担任着小米手机销量的主力军。正是以为单价?#20572;?#21033;润?#20572;?#21463;到许多消费者欢迎。但同时也说明,小米在高端手机市场的销量不足,而相应的利润也不高。

      雷军也曾公开场合表示过:“小米公司硬件的净利润永远不会超过5%”。在利润不高的智能手机市场,小米不得不?#29615;?#38754;向定价高的中高档手机市场发力,另?#29615;?#38754;寻找新的互联网业务增长点,以期获?#31859;时?#24066;场的认可。

      无论是IPO以来的股价?#20013;?#19979;跌,还是今年调整组织架构,新成立互联网部门,布局短视频,亦或是独立红米,专注极致性价比,主攻电商市场等举动,都说明小米现阶段非常的焦虑。甚至是成立9年后,提前迎来了它是“中年危机”。

      短视频或浅尝辄止

      互联网比其他行业的竞争更加激烈,?#22378;?#38500;了细分领域的第一、第二能够活下去,第三名及以下都得慢慢死去。

      例如?#21644;?#21334;平台市场几乎被美团和饿了么瓜分,第三名的百度外面尽管有百?#26085;?#26869;大树作为?#21487;劍?#20063;不得不卖给饿了么?#36824;?#20139;汽车出行领域,?#28304;?#28404;滴收购快?#21361;?#21518;来又合并Uber中国,成为国内市场绝对的行业第一,其他玩?#19994;?#24066;场份额低到几乎可以忽略不计。

      2018年短视频的红利,几乎已经被抖音、快手为首的APP收割殆尽,留给其他玩?#19994;?#26426;会已经不多。

      1月22日,QusestMobile发布了中国移动互联网2018年度大报告,报告认为,短视频行业在2018年出现了三个重大变化:第一是短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业;第二是下沉,移动互联网在三四线及以下城市月活?#26087;?#22791;达到6.18亿,占整体54.7%,第三是行业格局,抖音、快手双巨头并进,百?#35748;?#22909;看视频和全民小视频用户规模飙升?#30097;?#34892;业前十。

      数据显示,字节跳动系的抖音短视频、西瓜视频、火山小视频和快手已经占领绝大部分市场份额。在增速放缓的情况下,虽然有很多其他玩家争先布局,但是留给后来的机会已经不多。

      2018年,看到短视频的红利,BAT三大巨头也加大投入。虽然百?#35748;?#30340;好看视频,增速较快,但是市场占比依然较?#20572;?#33150;讯为了收割短视频红利,不惜重启微视,甚至投入30亿扶持,不过收效并不尽如人意?#35805;?#37324;系的土豆视频甚至出现了负增长,让外界怀疑是不是阿里面对激?#19994;?#30701;视频市场,有了退出之意。

      由此看来,如今的短视频市场,除了字节跳动系和快手争霸之外,?#22303;?#30334;?#21462;?#33150;讯、阿里也是心有力而力不足,更不用说其他玩家能有多大的能耐能?#32531;?#21160;市场。

      小米此时入局短视频,会遭受时运不佳,?#32422;?#31918;草不济的窘境。?#29615;?#38754;,短视频已经增速放?#28023;?#27814;为字节跳动系和快手的天下;另?#29615;?#38754;,小米本身面临着业绩增长和营收的压力,相比BAT三大互联网巨头,后者都有着高额的净利润,对旗下各自的短视频APP有充足的资金补给,都只能沦为“二流公司”,更不用说资金相对不足,且入局晚的小米。

      贸然入局短视频,对小米来说,或许不是明智之举。

      三重焦虑“病”发

      2018年7月9日,小米IPO,正式迎来了它的高光时刻,并成为港交所历史上最大规模IPO。

      但同时,小米IPO后,市值不断下滑,资本市场的质疑声也越来越多。通过小米IPO招股书,可以看出其至少面临着三大焦虑,而且从今年频繁的举动来看,有愈发?#29616;?#20043;势。

      首先,定位焦虑。小米到?#36164;?#30828;件公司还是互联网公司?从营收来看,小米更像是一家硬件公司。硬件销售占比高达90%,智能手机创造了公司近80%的总营收。虽然IPO之前,小米对外宣称?#32422;?#26159;互联网公司,应该以互联网公司的估?#36947;?#35745;算,但实际上主要干着智能硬件企业干的活,甚至可以说它是一家智能手机公司。

      由于公司定位和实质业务之间的并不相符,所以导致小米IPO后,股价一路下跌。

      其次,产品焦虑。小米手机销量主要靠低端手机拉动,由于手机市场竞争激烈,利润较?#20572;?#32780;不得不向中高端机转型。?#29615;?#38754;提高单机利润,另?#29615;?#38754;,希望撬动高端手机市场,获取更多用户。可是面临苹果、华为等在高端手机布局的压力。

      由于供应链管理能力不足、品牌定位更倾向于低端、利润低等诸多因素,小米很难往高端市场转?#20572;?#20225;业净利润在较低水平。

      最后,生态链焦虑。虽然小米投资了很多生态链企业,也有诸如华米、紫米等成功企业,但是绝大多数都不成功。生态链上的企业主要依靠小米的流量和销售渠道,如果脱离了小米,它们大多数也面临着发展困境。

      综合来看,小米公司继续深耕手机和智能硬件,通过IoT激活硬件,软硬结合。?#29615;?#38754;提高硬件销量,另?#29615;?#38754;激活用户,提高留存,才是明智之举。

      盲目扩张互联网业务,特别是?#28072;?#30340;短视频,这显然不是上策。

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      标签: 小米 中年
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